奇瑞全力打造QQ品牌

By admin in 新能源汽车 on 2019年10月23日

海魂衫、红领巾的怀旧装扮,闪耀博鳌海边的绚丽舞台,现场high到爆的音乐,加上“好声音”学员平安的献唱……3月初,奇瑞在海南举办的新QQ上市发布会,大有minicooper和smart的范儿,与以往的奇瑞大有不同。

虽然现场火爆,但也有媒体提出了一些质疑:奇瑞这次远在海南举办的新QQ发布活动,邀请的媒体加上经销商有数百人,机票、食宿,加上现场舞台搭建、邀请明星等费用,加起来花费要在三五百万元,相对于一辆QQ三五万元的售价,要卖出多少辆QQ才能赚得出来?甚至有同行认为奇瑞是在“打肿脸充胖子”。奇瑞QQ上市十年,实现累计销量破百万辆,这已经创造了自主品牌单一车型的销量奇迹。因此,新QQ如何实现盈利也成为当天媒体最关心的问题。

众所周知,因为体制、规划等多种原因,奇瑞汽车近两年表现低迷。2012年,奇瑞销量为56.33万辆,同比2011年下滑12.4%,而在此期间吉利、长城等自主品牌无论销量还是品牌塑造上都取得了长足进步,奇瑞甚至不再是自主“老大”的标签。

永利集团,奇瑞高层显然也认识到了这一点。从2011年开始,奇瑞的市场战略调整不断,取消开瑞、瑞麒、威麟三大品牌和旗云事业部,逐步归到“一个奇瑞”上。产品上不再追求数量,而是争取在各个细分市场打造精品车型。到2017年,奇瑞的产品数量将减半,提高单一产品销量及利润。

QQ无疑是奇瑞的一面旗帜、一个符号,舍弃奇瑞A1和瑞麒M1,集中精力打造QQ品牌,显然是明智的选择。“以后在A00级市场上,只会有新QQ一款车型,我们将集中优势资源在每个细分市场做精品。”奇瑞汽车总经理助理、奇瑞销售公司常务副总经理黄华琼透露,之所以这么大场面举办新QQ的上市发布会,是希望提高QQ的品牌形象,把QQ打造成中国的smart和mini。为此,新QQ的广告片也是为奥迪、奔驰操刀的知名制作团队。

“奇瑞将以新QQ为起点,从过去两年多的低迷期中走出,全面拉开市场反攻。”奇瑞汽车销售公司总经理郑兆瑞如是说。

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