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超级碗特辑丨让创意更具深意

By admin in 未分类 on 2019年11月10日

原标题:超级碗特辑丨让创意更具深意,分享一波来自汽车广告的回忆杀

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文/管小醉

都说超级碗是自带收视率和关注度的世界顶级IP,而且是天生的广告位,这话一点不假。据江湖传言,去年也就是2017年超级碗的收视率达到了1.113亿,这个数字已经占到了美国总人口的三分之一!作为广告创意教科书式的集中展示,今年的超级碗同样不甘示弱,为了让30秒500万的天价广告费传播效果达到极致,各大品牌都围绕吸引眼球的创意进行了激烈角逐,汽车厂商也成为了这其中表现突出的一支“队伍”。

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除了昨天向大家展示的一组来自雷克萨斯、丰田和现代汽车的激情、温暖、“扎心”视频外,今天我们还为各位看官带来了起亚、道奇以及Jeep的创意广告,而今天的视频则突出了一个共同的主题——怀旧,这也让三家车企在精彩纷呈的超级碗中场秀间上演了一波回忆杀。

永利集团,重返十八岁这种事你敢想吗?

假如时光可以倒流,想必每个人都想回到记忆中的匆匆那年。这支由代理公司David&Goliath操刀的创意广告片,是起亚在超级碗上投放的第九部广告,重点围绕其全新Stinger
GT轿车,计划依靠这款汽车改变其品牌形象的起亚汽车费劲了心思,不仅依靠明星效应邀请了世界一级方程式和印第安纳波利斯500冠军埃默森·菲蒂帕尔迪,以及摇滚界传奇、史密斯飞船乐队的主唱史蒂芬·泰勒联合出演,还巧妙将产品结合其中,推动了故事情节的开展。

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作为曾经的格莱美奖、MTV音乐录音带奖以及全美音乐奖在内的数百项大奖获得者,史蒂芬·泰勒绝对称得上是摇滚界泰斗级人物。本以为故事的情节会是史蒂芬·泰勒会和埃默森·菲蒂帕尔迪来一场别开生面的极速狂飙,没想到画风一转,前者来了一个猝不及防的倒车。起亚通过对史蒂芬·泰勒超越“光速”的倒车,完美地展现了Stinger
GT的狂野性能和出乎意料地稳定性,当史蒂芬·泰勒以一个漂亮的甩尾走下车时,“穿越”后的他满眼望去都是自己18岁时的影子……

相信服务者的力量!

在本届的超级碗上,道奇为全新换代的Ram
1500打造了两支广告。美式全尺寸皮卡具备强大的通过、负载及拖拽能力,在美国,这样的皮卡车是千家万户最平常的伙伴,出现在日常生活的方方面面,为民众服务。相比于第一部广告片淡出借助维京人不远万里来到美国看比赛的故事经历来体现Ram的强大产品力,第二部广告显然更具深意。

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同样是怀旧的主题,起亚请来了史蒂芬·泰勒,而Ram则请来了大名鼎鼎的马丁·路德·金。这支广告片由26个日常情景拼凑而成,反映出了生活的一个侧影,寓意Ram在生活中乐于助人、积极向上的态度,而这支广告最大的亮点在于它选用了马丁·路德·金50年前2月4日的一段演讲录音来做广告的画外音,除了缅怀这位民权运动领袖外,这段鼓励人们互相服务的演讲也更加契合Ram所传递的服务理念,更具纪念意义。如果我们要实现自我价值,变得伟大,我们就要相信服务者的力量,当然,这份力量很有可能来自于值得信赖的专业服务者——Ram。

被霸王龙追车有多刺激

如果说上面两支广告都有些怀旧的意味,那么下面这则来自菲亚特克莱斯勒集团的广告片更多体现的是致敬经典,从霸王龙追车的情节就能略知一二。Jeep这支由DDB
Chicago和Universal
Pictures共同操刀的超级碗广告十分讨巧,借势著名科幻电影《侏罗纪公园》,高度还原电影中牧马人飞车的经典桥段,让人宛若置身院线大片之中。

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这支广告借用《侏罗纪公园2:失落的世界》经典人物——“数学家”伊恩·马尔科姆博士来担当主人公,紧接着剧情高度还原侏罗纪电影中的经典片段,给观众带来极强的代入感和探知欲,最后通过博士
“死里逃生”的历险之路,从侧面影射Jeep强大的越野能力和精准的操控性,整支广告惊险刺激,让人直呼过瘾。当伊恩·马尔科姆博士的扮演者杰夫·戈德布拉姆驾驶着全新牧马人穿梭在丛林中,逃脱霸王龙追击的时候,盲区辅助的小彩蛋也让人眼前一亮。

好看的广告千篇一律,有趣的创意万里挑一,2018超级碗创意汽车广告特辑就为大家解读到这里,如果没看过瘾的话,小编也只能说:来年再约!

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